Seit gestern konnten wir Änderungen in den Google Webmaster Tools verzeichnen. Bei der täglichen Durchsicht der Tools sind und massive Veränderungen in den Google Webmaster Tools. So sind dort zwar schon seit Monaten immer wieder Änderungen zu verzeichnen, doch diese neue überraschte uns wirklich. Sollte es nun wirklich soweit sein, dass Google uns Ihre Impressions anzeigt? So sieht nun die neue Anzeige für eine unserer Seiten aus dem Bildungsbereich aus:
So werden auf Tagesbasis Impressionwerte für einzelne Keywords ausgegeben. Darüber hinaus stellt Google nun die Funktion „Cklickthrough“ zur Verfügung. Damit lässt sich dann die Klickrate in den Suchergebnissen bestimmen. Die könnte gerade bei Title – Variationen sehr hilfreich sein, weil nun auch im SEO ernsthafte A-B Test durchgeführt werden können.
Nach einem Abgleich mit dem Tracking von Google Analytics und unserem Tracking Tool kommen die Werte in Webmaster Tools überhaupt nicht zusammen. Somit können diese Werte mal wieder als Richtwerte gesehen werden und nicht als Realwerte.
Etwas merkwürdig erscheint da die Anzeige zum einzelnen Keyword. So unterteilt Google selbst die Keywords in folgende Unterteilung:
Schaut man sich die Werte an wird einem schnell klar, dass es große Unterschiede in den Platzierungen gibt. Google scheint wohl die Impressions so zu messen, wie User diese ausgeliefert bekommen. In der normalen Auflösung bekommt man durchschnittlich immer die ersten 5 Ergebnisse anzeigt. Erst beim Scrollen werden die anderen 6 bis 10 Ergebnisse sichtbar. So lässt sich hiermit in Zukunft sehr gut herleiten, welche Position nun wirklich die meisten Besucher bringt. Dass Position 1 die meisten Impressions hat, wussten wir auch schon vor dieser Anzeige…
Bei der Anzeige der Impressions werden aber nicht alle angezeigt, sondern nur solche, wozu eine verifizierte Seite rankt. Wer also nur zu einem Keyword auf Platz 6 rankt wird keine Impressions von den ersten Positionen erhalten, sondern nur die von Platz 6. Teilweise finden sich zwar ein paar Werte zu den ersten Positionen, doch können dies nur Fehler in der Sortierung sein. Zu dem Keyword aus dem Bild hätte man demnach auf Platz 1 weniger Impressions als auf Platz 6.
Die Daten für das neue Feature in Google Webmaster Tools waren seit dem 11.03.2010 verfügbar. Aber es war wohl eine Frage der Freischaltung für die User, ob man die Daten bekommen hat oder nicht. In jedem Fall ist dies das früheste Daten, welches man in der Historie einstellen kann.
An dieser Anzeige kann man den Verlauf einer Seite sehr gut feststellen. So lassen sich hiermit ergänzend zu diversen anderen (und vor allem genaueren) Tools Aussagen über die Entwicklung einer Seite in den Rankings treffen. Für uns sind vor allem die Impressions an dieser Stelle interessant, weil nun nährungsweise Werte für das Suchvolumen zur Verfügung gestellt werden. So lassen sich unter anderem Abwägungen hinsichtlich der zu optimieren Keywords treffen, um so die SEO Strategie zu gestalten.
Fazit: Endlich bekommen Webmaster von Google ein paar Werte für ihre Auswertungen und Strategien. Fraglich sind aber an dieser Stelle die Werte selbst. Fest steht, dass die Werte nicht die Realwerte abbilden, sondern nur Näherungswerte (aber besser als gar keine). In der Handhabe sollte man mit diesen Werten wie den Adwords Werten umgehen. Sie sollen nur ein Potential aufzeigen, aber nicht die Realität abbilden.
Sehr hilfreich sind die Anzeigen der Impressions auf Keywordebene, weil somit auch A-B Test auch im SEO möglich werden. Natürlich konnten auch schon vorher solche Tests durchgeführt werden, nun bekommen Webmaster aber ein paar mehr Werte zu den Impressions und dem Verhältnis zueinander ausgeliefert. Alles in Allem ist es ein gelungenes SEO Tool mit dem man nun weitere Aussagen treffen kann. Alleine auf diesen Werten sollte aber hierbei keine Aussage getroffen werden. Wir empfehlen hierbei eine Kombination mit diesen Werten und den Werten aus der SISTRIX Toolbox. Aggregiert man beide Werte ist die Aussagekraft der Werte deutlich besser.
